2008年3月25日：豪华酒店市场中的竞争正日益变得激烈。以下是一个事例：

    普华永道国际会计公司（PricewaterhouseCoopers）酒店和休闲旅游事务的BjornHanson指出：“在过去38个月内，在美国面世的38个新的酒店品牌当中，有20个是豪华品牌。”

    “酒店正在试图定义‘奢华’，”BjornHanson先生补充说：“多年前建立的五星级酒店也许现在已不能吸引消费者，因为消费者已经将自身居所提升到高端层次，他们现在希望酒店能提供同类的顶尖选择，从纺织品、到床铺再到电子设备，不一而足。”

    他表示，为了达到客户的期望并应对竞争压力，酒店正在升级自身的豪华服务。

    “无论是怎样的酒店，其目标都是让旅途奔波的客人感到宾至如归，而一些酒店的设施，则是为使客人忘记了自己是身处酒店而设计的。只有当客人拿起电话，联系到热忱满足他们一切愿望的酒店工作人员时，他们才感受到这是酒店，”《达拉斯商业期刊》（DallasBusinessJournal）这样描述。

    美国的德州似乎尤其热切于新建更多的高端酒店。

    “在德州北部，我们已经发现许多高端豪华酒店和精品酒店进入市场，这对其它酒店提出了挑战，后者必须革新、更新并升级他们提供的产品，”大达拉斯酒店协会（HotelAssociationofGreaterDallas）执行总监BrookeDieterlen如是说。